Конкуренция между «beIN Sports» и «Telefonica», а также общее международное развитие позволили доходам Ла Лиги от телетрансляций удвоиться за четыре года. Если в сезоне 2013/14 прибыль составляла €884 миллионов, то в сезоне 2016/17 ожидается прибыль в размере €1,66 миллиарда. Эта прибыль важна не только для футбольных клубов, но и для малопопулярных видов спорта, которые получат доступ к инвестированию благодаря реформе.
Испанская Футбольная Ассоциация приняла решение оставлять себе 0,5% доходов от телетрансляций, а 1% доходов удержать для поддержания социальных квот для спортсменов.
Как конкуренция компаний продвигала бренд Ла Лиги
Без сомнения, такой рост не мог не стать хорошей новостью для всех клубов. В заключение, все команды пришли к выводу, что подписание медиаконтрактов на телетрансляции проходит успешнее, если обсуждается коллективно. Только по этой статье дохода клубы Примеры получат порядка €40 миллионов прибыли в сезоне 2016/17, и этот показатель вдвойне больше, чем минимум за прошедшие четыре года. Разумеется, что «Барселона» и «Реал Мадрид» остались клубами с самой высокой прибылью по этой части.
Улучшение условий подписания медиаконтрактов началось ещё в 2015/16 году благодаря успешным попыткам компании «Mediapro» запустить новый международный цикл, который позволит наблюдать дальнейший рост доходов до планируемого уровня в €650 миллионов. За посреднические услуги компания удержала €90 миллионов от полученной прибыли. Также в рост инвестировала компания «Telefonica», вложив €600 миллионов в развитие сервиса платного просмотра матчей.
Также фактором к росту послужило развитие и коммерциализация технологии совмещения ADSL (высокоскоростного интернет-подключения), мобильной связи и телепередачи. Благодаря этому резко вырос спрос на услуги от абонентов: в середине 2014 года этот показатель составил €4,3 миллиона, тогда как в конце 2015 года вырос до €5,5 миллионов, и специалисты настаивают и на дальнейшем росте. Как считают некоторые эксперты, риски могут наступить только в связи с достижением предельного числа пользователей, и тогда увеличение потребления трафика будет возможно только с понижением цен на услуги.
На сегодняшний день абсолютно точным остается тот факт, что Ла Лиге впервые в истории удалось превзойти порог в €1 миллиард прибыли по медиаконтрактам в Испании, чему несомненно поспособствовала конкурентная борьба между «beIN Sports» и «Telefonica» за возможность контролировать рынок.
Телетрансляции за пределами Испании
Катарская медиагруппа будет вкладывать по €633 миллиона ежегодно с 2016 по 2019 год, в то время, как ее стратегический партнер «Mediapro» вложит €25,3 миллиона в развитие футбольного телевещания. Компания «Telefonica», которая считала, что для поддержания необходимого баланса ей будет достаточно развивать «El Partidazo» (платный спортивный футбольный канал), осознала, что трансляция одного матча в день слишком дорого обойдется компании. Третьей частью этой медиавойны стало желание «Orange» и «Vodafone» получить конкурентное преимущество над «Telefonica».
Основной целью является расширение клиентской базы в Испании, но в то же время всем вышеперечисленным компаниям интересно развивать и зарубежные рынки, в особенности те, что приносят высочайшие доходы — Китай (€54 миллионов) и США (приблизительно €70 миллионов). Чтобы добиться этого, было принято решение об открытии новых офисов в регионах. Офисы в Пекине и Дубае уже работают в полную силу, и поэтому сейчас открываются офисы в Нью-Йорке, Нигерии и ЮАР. Позднее ожидается открытие офиса в Индии, ещё одной «стране больших возможностей», где на данный момент вовсю развивается интерес к матчам Английской Премьер-Лиги и играм в крикет.
Такое проникновение в регионы позволит также привлечь новых спонсоров. В этом году уже были сделаны шаги в этом направлении: обновление контрактов с «Nike», «EA Sports» и «TAG Heurer». Также было принято решение о продаже прав крупному испанскому спонсору — банку «Santander», который займется развитием концепции испанского футбола в таких странах как Польша, Бразилия, Чили, Мексика, страны Скандинавии и некоторые другие.
Лучшим примером тесной связи между растущими доходами от телетрансляций и повышенным интересом спонсоров является финансовый рост индустрии.
Какие доходы получают клубы от телетрансляций?
В миллионах евро. По данным финансовых отчетов клубов и информации Ла Лиги.
«Telefonica», «beIN Sports» и «ESPN» — три медиагиганта Ла Лиги
|
«beIN Sports» — нечто большее, чем клиент С помощью «Mediapro» катарская медиагруппа оставила за собой самую большую долю медиарынка на сезон 2016/19 год, но её важность для Ла Лиги уходит далеко за пределы Испании. Эта компания получает права на трансляцию матчей первого дивизиона на стратегически важных рынках — в США и на юго-востоке Азии, а также в Северной Африке.
|
|
Историческое соглашение с китайским «Suning» Дистрибьюторская группа, компания-владелец онлайн канала «PPTV» и миланского «Интера», выплатит €64 миллиона за возможность трансляции испанских матчей. Также компания получит возможность реализации сопутствующих товаров в своих точках продаж, что укрепит положение Ла Лиги в регионе.
|
|
«ESPN», партнёр Южной Америки Несмотря на то, что США и Азия являются двумя приоритетными регионами, Ла Лига не намерена отказываться от традиционных для себя рынков. «ESPN» получила права на работу в Южной Америке до 2020 года и намерена выйти на бразильский рынок в «FOX Sports», а на другие рынки региона — с «DirecTV». Основная цель — не растерять преимущества на этом рынке.
|
|
«Sky» в Великобритании и Мексике Медиагруппа Руперта Мёрдока выиграла открытые торги в Великобритании, которая является самым доходным рынком для Ла Лиги во всей Европе. Также компания одержала победу в Италии и в Мексике, странах, которые крайне важны для мадридского «Реала» и «Барселоны», потому как именно там открылись их первые брендовые магазины за рубежом.
|
|
«SuperSport» с видами на Африку У Ла Лиги уже есть офисы с ЮАР и Нигерии, что помогает более эффективно связываться с компанией «SuperSport», которая получила права на трансляции матчей в регионе совместно с «Canal+». Этот регион не приносит сейчас большой прибыли, но с ним связаны ожидания роста и развития.
|
|
Фрагментация соглашений в Европе В то время, как на каждом континенте Ла Лига предпочитает иметь генерального партнёра, в Европе это не представляется возможным. Более того, есть рынки, которые создают немало проблем для испанского футбола. В Германии ситуацию стараются улучшить с помощью онлайн канала «Laola1.tv», но вот в Скандинавии и вовсе предпочитают Английскую Премьер-лигу.
|
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
- 72 просмотра
