Гид финансов Ла Лиги. «Валенсия» в надёжных руках

«Валенсия»

 

ВЛАДЕЛЕЦ Питер Лим (82%)

ПРЕЗИДЕНТ Лайхун Чан

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР —

ЧИСЛО ЧЛЕНОВ КЛУБА 36000 человек

СТАДИОН «Месталья» (собственность)

ДОХОДЫ €142,5 миллиона

РАСХОДЫ €62,32 миллиона

ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ €0,042 миллиона

ДОЛГ €371 миллион

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ 4733875 подписчиков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СПОНСОР «Adidas»

СПОНСОРЫ «beIN Sports», «Estrella Damm», «Volkswagen», «CaixaBank», «Coca-Cola», «EA Sports», «Troll»

 

ФК «Валенсия» хочет играть важную роль в жизни футбольной Европы, и с подачи Питера Лима он быстро начал достигать поставленных целей. Тем не менее, спорт всегда был сложной и неподдающейся контролю и вычислениям переменной, поэтому после первого года, в котором клуб вышел в групповой этап Лиги Чемпионов, на второй год он сражался до последних дней, чтобы обеспечить себе постоянство в испанской лиге. Ситуация, которая вряд ли поможет стать клубу снова привлекательным для интереса брендов.

 

 

Приход сингапурского предпринимателя, с учетом вклада почти в €300 миллионов (в том числе кредиты, приобретение игроков и взносы), в первую очередь означал увеличение инвестиций в маркетинг. Компания купила игроков у соперников, как у «Барселоны» и группы «Mediapro» для того, чтобы снова привлечь спонсоров. В частности, чтобы убедить их приобретать основной актив — рекламу на футболках, которая оценивается в сумму около €7 миллионов. 

Задача — не просто найти бренд, который бы платил, но и который сочетался бы с ценностями, которые клуб хочет транслировать. Этой задачи не смог достичь бывший директор по маркетингу, который по крайней мере ускорил процесс очистки трансляций на экранах стадиона, чтобы избежать плохого имиджа, который передавали десятки различных рекламных экранов.

Тем не менее, для достижения цели отделу во главе с Питером Дрейпером, бывшим маркетинговым директором «Манчестер Юнайтед», нужно, чтобы команда закрепилась в соревнованиях УЕФА, поскольку это действительно повышает популярность клуба среди любителей футбола.

Уже возобновлено соглашение с «Volkswagen», а немецкая компания «Trolli» стала спонсором клуба, в то время как с компанией «Divina Pastora», сосредоточенной на местном рынке, было принято решение не продолжать сотрудничество по взаимному согласию. Это вовсе не означает, что клуб не хочет работать с местными предпринимателями (на самом деле, клуб заключает с ними контракты на аренду недвижимого имущества по причине переезда на стадион «Месталья»), но на уровне спонсорства стремится выйти на международный уровень.

По этой причине, одной из первых мер, которые принял Лим, стало открытие офиса в Сингапуре, чтобы использовать свои контакты в Азии для выхода на новые рынки. Так начался поиск соглашений, таких как лицензии для запуска пользовательской гарнитуры в цветах клуба. Параллельно с этим, чтобы помочь в решении задачи, этим летом некоторые игроки отправились в город-государство, чтобы принять участие в мероприятиях по привлечению болельщиков. Что же касается выездов, в этом году не случится больших путешествий, и работа будет сосредоточена в Европе.

Спортивные результаты требуют того, не только потому, что должна быть улучшена подготовка, чтобы играть в Европе, но ещё и потому, что классификация прошлого сезона влияет на бизнес-планы. К коммерческой проблеме команды, заключающейся в неспособности продать клуб, который будет играть по две игры в неделю, добавляются издержки, которые в этом неудачном сезоне появятся в бюджете. К €30 миллионам за участие в Лиге Чемпионов, добавилось резкое сокращение доходов, получаемых от телевидения, сумма которых упала с €90,5 миллионов, как это было заявлено в декабре, до €68 миллионов.

Тем не менее, это значительное улучшение для клуба, хотя и недостаточное, чтобы компенсировать затраты, связанные с позицией клуба в УЕФА. Клуб не скрывает серьёзности ситуации и необходимости продавать таких важных игроков как Андре Гомеш в «Барсу», и других, как Альваро Негредо.

 

 

В чем причина? Бизнес был построен исключительно на мыслях о гарантированном присутствии в Европе, что позволило бы оперативно погасить основную сумму долга благодаря продажам игроков (предвиделось получение €43 миллионов за сезон 2015/16, почти на €14 миллионов больше), в то время как платежная ведомость достигла максимума в €70 миллионов за последние шесть лет. И, тем не менее, прибыль от некоторых трансферов была необходима во избежание потерь и нарушений регламента правил финансового fair play.

Проблем было бы ещё больше, если бы не присутствие держателя пакета акций Питера Лима, который уже продемонстрировал свою приверженность компании. Это позволяет спокойно искать генерального спонсора, который бы оправдал ожидания и присоединился к «Adidas» на время работы над новым проектом будущего стадиона после того, как первоначальные попытки были прекращены.

Строительство этого объекта наилучшим образом объясняет проблемы, с которыми столкнулся клуб, задолжавший €150 миллионов, а ухудшившаяся ситуация на рынке недвижимости привела к полному прекращению работ. Перебраться на новый стадион клуб сможет в сезоне 2019/20, который как раз приходится на столетие клуба.

Переезд на новый стадион необходим для качественного скачка коммерческих доходов, в основном потому, что такие соперники как «Атлетик» и «Атлетико Мадрид» уже будут играть на своих новых стадионах, что позволит им ускорить рост и оставить «Валенсию» далеко позади. 

 

 

Лайхун Чан является президентом клуба с начала 2015 года, и ставит за цель уменьшение долга и рост клуба, который даёт работу персоналу в количестве 337 человек, 178 из которых не имеют отношения к спорту.

 

Доходы (Оборот — общая сумма доходов за вычетом операционного дохода)

 

Одной из главных проблем «Валенсии» является неопределенный статус команды, которая числится и в сетке Лиги Европы, и Лиги Чемпионов, и Примеры. Это негативно влияет на положение клуба, так как вызывает колебания доходов от соревнований. С 2011 по 2014 год происходил спад, но уже в 2015 начался постепенный финансовый подъём, который продолжается и сейчас.

 

Publicidad y comercial — Реклама

Television — Телевидение

Abonados y socios — Абонементы и членство

Competicion — Соревнования/Доход от матчей

Otros ingresos de explotacion — Операционный доход

Cifra de negocio — Оборот

 

 

Долг (Сумма долга за вычетом отложенного налога, дебитов и кассы)

 

«Валенсия» — это один из футбольных клубов с самым большим долгом в Испании. Основным кредитором клуба остается «Bankia», которой клуб должен €155 миллионов за ссуду на строительство нового стадиона, которое подойдет к концу в 2029 году. Еще одним важным кредитором является Питер Лим, который одолжил клубу €80 миллионов в 2015 году.

 

Banca — Банк

Administracion publica — Общественные организации

Clubes — Клубы

Otros pasivos — Другое

Deuda neta — Общий долг

 

 

Расходы (расходы на персонал и игроков)

 

Одним из факторов, объясняющих сложное положение клуба, является большой разрыв между уровнями доходов и расходов. Несмотря на постепенное снижение уровня доходов, клуб долго не принимал решения о снижении расходов на свои нужды, которые ежегодно отнимали у клуба порядка €60 миллионов. Также много средств ушло на закупку сопутствующих товаров и обновление формы, а также на операционные издержки.

 

Aprovisionamientos — Закупки

Gastos de personal — Расходы на персонал

Otros gastos de explotacion — Операционные расходы

Amortizacion de inmovilizado — Амортизация недвижимого имущества

 

 

Итоги

 

Одна из причин, по которой клуб по-прежнему внушает доверие, является постоянная помощь его основного акционера. Три года из последних четырех лет клуб закрывал свою финансовую отчетность, будучи в минусе. Рефинансирование долга помогло на бумаге записать €53,1 миллиона в доходы, которые не только покрыли недостаток средств по операциям, но и позволили покрыть расходы на обновление недвижимости.

 

Plusvalias por transpasos — Доход от трансферов

Otros resultados/Subvenciones — Другое/Субсидии

Resultatos de explotacion — Доход от операций

Costes Financieros — Финансовые затраты

Resultado neto — Чистый доход