Перейти к основному содержанию

Сколько «Барселона» может заработать на спонсорских контрактах?

Ситуацию комментирует не чужой для «блауграны» человек
5 Апреля 2024, 13:32
3324
Споносоры Барселоны

Бывший коммерческий директор «Барселоны» Жорди Кампс решил опубликовать авторскую заметку в MD по поводу финансовой стратегии футбольных клубов.

Самое главное для футбольного клуба – это, несомненно, успех на поле. Забивая больше голов, чем соперник, вы выигрываете матчи, что позволяет вам бороться за самые престижные трофеи. Это, в свою очередь, приводит к тому, что клуб становится более любимым, его больше узнают в СМИ, у него появляется больше болельщиков. В общем, победы автоматически увеличивают доходы клуба (телевидение и призовые) и дают ему гораздо больше возможностей для более эффективной монетизации других источников доходов (стадион и коммерческая деятельность).

Фанаты Барселоны на стадионе

У футбольного клуба, в той или иной степени, есть как минимум 3 основных источника доходов:

1️⃣ телевизионные (или медиа) права;

2️⃣ эксплуатация сооружений (стадиона);

3️⃣ коммерческая сфера, которая, в свою очередь, делится на несколько субисточников дохода: спонсорство, лицензии, товарищеские матчи, академии, специальные проекты и т. д.

Для так называемых «грандов европейского футбола» (доход более €400 млн в год) каждый из этих 3 основных источников дохода составляет примерно треть от общего оборота (больше или меньше, в зависимости от особенностей национального чемпионата и вместимости стадиона).

С другой стороны, для небольших клубов права на телетрансляции могут давать более 75% от общего дохода. Впрочем, телевизионные права централизовано управляются руководством турниров, поэтому у клубов мало возможностей для переговоров. В свою очередь, доходы от стадионов ограничены вместимостью и перечнем услуг (хотя есть много возможностей для максимизации доходов). Поэтому коммерческая сфера кажется источником доходов, который можно увеличить в наибольшей степени, особенно на международном и цифровом уровне.

Форма Барселоны

В коммерческой сфере, которая в некоторых случаях составляет более 45% доходов клуба, наибольший вес имеет отдел спонсорства, наиболее важными соглашениями которого являются:

  • технический спонсор (Nike, Adidas, Puma и др.);
  • спонсоры, занимающие зарезервированные места на футболке (на груди: Emirates, Spotify, Riyadh Air и др., и на рукавах: HP, Ambilight, Hyundai и др.);
  • спонсор тренировочной формы и спонсор названия стадиона.

Когда-то «Барселона» решила разместить на футболке символ UNICEF – одна из самых высоко ценимых и почитаемых инициатив в мире спорта и развлечений. И хотя многие хотели бы, чтобы UNICEF (или аналогичная организация) снова заняла центральное место на футболке «Барселоны», реальность такова, что отказ от важного пункта доходов кажется нецелесообразным для клубов, которым нужны эти средства, чтобы иметь возможность продолжать покупать лучших игроков и платить им зарплаты, дабы оставаться конкурентоспособными на самом высоком уровне.

Старая форма Барселоны с лого ЮНИСЕФ

Клуб, который лучше всех продаёт места на футболке, в настоящее время получает за это около €85 млн в год (примерно 10% от общего оборота клуба). Таким образом, если этот клуб продолжит успешно реализовывать свою коммерческую стратегию с хорошей методологией и в долгосрочной перспективе (а футбольная команда будет сопровождать её победами на поле плюс подписание звёздного игрока), мы можем прогнозировать, что с 4 спонсорскими слотами (центр футболки, рукав футболки, тренировочная форма и имя стадиона) этот клуб сможет зарабатывать около €130 млн в год (15% от общего оборота).

И это не считая технического партнёра, заключив два вида соглашений с которым – спонсорское и лицензионное (роялти, получаемые от продажи кобрендовой продукции) – клуб мог бы иметь минимальный гарантированный доход в размере еще €100 млн в год, что в сумме с остальными 4 спонсорами составит около 25% оборота клуба всего за 5 контрактов.

Будь то создание команды-победительницы или ведение бизнеса, управление клубом никогда не может быть краткосрочным, эмоциональным или совершаться с помощью импровизаций. Хотя прелесть футбола (как вида спорта) как раз в том, что вы никогда не знаете, что может произойти.

Золотистая футболка Барселоны

Фото - FC Barcelona ©

В среднем: 4.8 (18 голоса)
Комментарии
Кантерано
Комментариев: 241
06.04.2024 - 1:50

Полезная информация о распределении доходов в клубе для не специалистов в этой области. Спасибо за перевод. 👍

Как я понимаю с учетом спец условий Барсы в распределении телевизионных прав, оставаться в топе важно. А отсюда и улучшенные коммерческие условия. Вот и приходится Лапорте пытаться и рыбку съесть и т. д. 😉

1
Комментариев: 229
06.04.2024 - 12:57

... - Как я понимаю главное не ДОСТАТЬ баБло а ПРИВЕСТИ в надлежку зарплатную ведомость и уложиться в ФП и у меня с этим главный вопрос... как у Реала с этим?, он в рамках ФП и как?, у них уже ТОР-игрочища и с ТОР-аппетитами... один Вини Родриго Беллингем чего стоят?, они задаром играют... из любвис к Реалу?, да и аппетиты иных не меньше и они покупают ещё и ещё и один только Мбаппе чего стоит (?!)... я снова аппетиты имею ввиду, а аппетит у мамы Мбаппе покруче сына, а Рюдигер и его аппетиты?, мы же помним почему сорвался его трансфер с Барсой и как и почему Рюди оказался в Реале, а аппетиты Девиса... ему 14 лимонов Бавария предлагает за новое продление а он требует 20 лимонов годовых... ну ладно ради Реала может согласиться на лимон максимум два меньше скидки но не за 16-17 же годовых?, и Холланда хотят и тот тоже парень на аппетит не жалуеться а у отца его и вовсе безмерный аппетит как и у остальны, все с аппетитом ребятки и у них с ФП всё в порядке???, и Тебас миллион раз говорил что у Реала с ФП порядок и у меня вопрос... ОТКУДА у них все так гладко ёб их мать... ОТКУДА и КАК???

1
Администратор
Комментариев: 1773
06.04.2024 - 15:15

 

ACDC wrote: у Реала с ФП порядок и у меня вопрос... ОТКУДА у них все так гладко

Ну здесь нет секрета никакого. Реал в последние годы просто лучше работает на трансферном рынке и успешнее в ЛЧ и Ла Лиге, чем Барселона. 

Представим, что есть 2 команды. Одна на протяжение 10 лет вылетает в 1/8 ЛЧ, а другая -- в 1/4 ЛЧ. Не то, чтобы велика разница, да? Будто бы на одном уровне команды находятся. Но проход в 1/4 даёт более 10 млн призовых. Вот так у одной команды за отчётный период на 100 млн прибыли становится больше, чем у другой. А теперь вспомним успехи Реала в ЛЧ за последние 10 лет, и успехи Барсы. Это уже объясняет разницу в пару сотен миллионов евро прибыли между клубами. 

Что касается трансферов, то были и у Реала громкие провалы, но их мало - Йович да Азар. А у Барсы и Гризманн, и Коутиньо, и Дембеле. И даже недавний Ферран Торрес тоже как-то на 55 млн не тянет. Дорогие трансферы должны конвертироваться в серьёзные трофеи. Нужно регулярно брать Ла Лигу и доходить до решающих стадий ЛЧ. На одних спонсорах, билетах и футболках всё не окупишь. Не из года в год. 

Перес не швыряется деньгами. У него было 200 млн в прошлом году на Мбаппе, но трансфер сорвался и Перес сказал, что на этом трансферное окно закрыто. Человек точно знал, сколько и на кого нужно потратить. Перес также не боится выждать год-два, чтобы потом получить игрока бесплатно. Бартомеу в такой же ситуации карман деньги жгли, и он готов был их слить на всё, что блестит. Лапорта не намного лучше. Он сейчас под ноль тратит все доступные на трансферы деньги. 

При Бартомеу Барса тратила так, как шейх из ПСЖ, вот и результат. И хотя Лапорта старается компенсировать транжирство Бартомеу, но Жоан и сам тот ещё популист и любитель заложить в ломбард последние штаны. Тихо работать в Барсе не привыкли. 

2
Комментариев: 229
06.04.2024 - 16:04

Loegaire BeII

... - Спасибо, прочитал с интересом хотя я в действительности не совсем серьезно и искренне об этом писал а больше от отчаяния... эдакий крик души так сказать а то что Россел (а именно он за спиной Бартомеу правил Барсой до конца их кадэнции) рулил Барсой известно и младенцу ну и тем более как он правил... особенно в части з/в и соответствия её ФП и мы щас разгребаем этого мудака наследие.

... - Перес не швырял потому что НАДОБНОСТИ в этом не было, он есть и был прекрассный руководитель чиновник (в хорошем понимании этого слова) строитель и дипломат и умел и уговаривать игроков и их агентов и уводить таланты у Барсы прямо из-под носа и точно СТАВИТЬ на игроков и двое последнее из этого перечня у него получалось лучше всего тогда как мы при Росселе и Девиса упустили и Холланда и Мбаппе и Вини и Родриго и это те кто уже был у нас на руках но оказались вне Барсы и многие и в Реале и тут сразу виден "почерк" МАЭСТРО тогда как Россел (и Бартомеу) как был случайный человек в кресле Президента так им и остался... равно как и сосьос-делегаты не ума-палаты т.к. и выбрали Россела (променяв на Кройф-Лапорту) и ещё и позволившие Росселу до конца досидеть свой срок позволив этим им по максимуму сломать фининсово иммиджево спортивно структурно и фундаментально Барсу. 

1
Капитан
Комментариев: 5135
07.04.2024 - 12:19

У Переса инструмент тот ,что в штанах,в сотни раз умнее той серой массы,которая в голове у очкарика!

Лапорта умнее и профессиональнее очкарика,но наследие досталось такое,что одного ума выправить мало.Нужна команда единомышленников, с чем у Лапорты,по всей видимости,не очень складывается.

Что касается сосьос,то это масса бестолковых и абсолютно не думающих о проблемах команды людей,которые ,имея членский билет ,считают себя избранными, но никак не влияющими на происходящее.

0