Перейти к основному содержанию

У «Барселоны» нет международной стратегии развития клуба

Следовало бы более активно и эффективно продвигать бренд ФК «Барселона» в мире
21 Октября 2023, 1:05
247
ФК Барселона фирменный мяч

Подписывайтесь на телеграм-канал БарсаМании, где вы всегда будет в курсе самых свежих новостей о клубе.

 


Авторская колонка Альберта Монтагю из Mundo Deportivo


 

Присутствие футбольного клуба «Барселона» на улицах Нью-Йорка близко к нулю. Ещё несколько лет назад, то тут, то там можно было увидеть футболки или кепки «Барселоны», но на самом деле, сейчас вы видите больше футболок «Реала». Это не совпадение, это постоянное положение вещей, которое можно почувствовать, просто идя по улице или прогуливаясь по паркам.

И на Манхэттене, и в соседнем хипстерском Бруклине футболки и спортивные костюмы с гербом «сливочных» воспринимаются как обычная одежда среди футбольных фанатов латиноамериканского происхождения. В случае с аргентинцами форма «Альбиселесты» с тремя звёздами также очень распространена.

Барселона - Реал Класико

В двух кварталах от офиса ФК «Барселона», на Пятой авеню, в самом центре Манхэттена, рядом с 49-й улицей, магазин «Пари Сен-Жермен» представляет собой печальное зрелище. Он больше не привлекает внимание футболками Лео Месси, и там нет покупателей. В ближайшее время «ПСЖ» переедет в другой магазин, гораздо меньшего размера, расположенный двумя улицами южнее, недалеко от переполненного магазина «Янкиз».

Магазин Adidas NYC также находится рядом с новым магазином «ПСЖ» и предлагает на своём третьем этаже обширную коллекцию «Интер Майами», где есть фотографии и футболками по сути величайшего футболиста всех времён и народов – Месси.

В Adidas NYC представлены футболки европейских команд, спонсируемых брендом, таких как «Ювентус», а также широкий выбор атрибутики «Реал Мадрида». Однако фотография Марко Асенсио в белой футболке даёт представление о том, как мало интересуются европейским футболом в этом городе. Об уходе Асенсио в «ПСЖ» здесь ещё не слышали. Непонятная ошибка для бренда такого уровня. В магазине Puma, также на пятом этаже, на 49-й, представлена вся коллекция футболок «Манчестер Сити».

ФК Барселона лого неон

В новом магазине Nike, тоже на Пятой авеню, рядом с 52-й авеню, есть футбольный отдел. В углу на четвёртом этаже висит всего десяток или около того зелёных футболок «Барсы». Изображения Иньесты, Пике и Месси из других эпох исчезли.

На сайте nike.com «Барселона» представлена очень слабо. Несмотря на то, что «Барселона» является флагманом компании Nike, её футболки расположены где-то на заднем плане.

Белая форма этого сезона стоит на первом месте, до «сине-гранатовой» домашней... И эти новые футболки находятся далеко позади форм национальных сборных Португалии, Нидерландов, Бразилии, Канады, Франции, Австралии, Англии, США, Норвегии, Нигерии, а также клубов вроде «ПСЖ», «Ливерпуля», «Челси» и «Тоттенхэма».

ФК Барселона фанаты

Если что-то и было ясно Жозепу Марии Бартомеу, так это необходимость создать сценарий, при котором мировой имидж «Барсы» будет поддерживаться на высочайшем уровне, как это удавалось «Манчестер Юнайтед» на протяжении почти двух десятилетий. Бартомеу не справился, он не стал упорствовать с идеей вечной глобальной «Барсы», а Лапорта, отказавшись от Месси, продемонстрировал полное отсутствие видения и стратегии.

Пример? Телефонный номер офиса ФК «Барселона», расположенного на 20-м этаже по адресу 250 Park Avenue, который указан в Google, нерабочий. Мало смысла в акции с Rolling Stones через Spotify, если не на всех уровнях клуба мыслят и действуют глобально. Единичное событие не скрывает общего бездействия.

Rolling Stones FC Barcelona

Фото – FC Barcelona ©



Подписывайтесь на телеграм-канал БарсаМании, где вы всегда будет в курсе самых свежих новостей о клубе. Вы также можете поддержать БарсаМанию чеканной монетой на Бусти


 

В среднем: 5 (2 голоса)