Перейти к основному содержанию

У «Барселоны» проблемы с презентацией новой формы

Из-за конфликта с Nike
25 Июня 2024, 21:43
2418
Проблемы с формой у Барселоны

В прошлом году «Барселона» представила свой домашний комплект формы 15 июня, который посредством фото и видео прорекламировали такие звёзды как Роберт Левандовски, Алексия Путельяс, Педри и Айтана Бонмати.

В рамках презентации была проведена масштабная маркетинговая кампания в интернете, и новый комплект формы был выставлен на продажу во всех лицензированных магазинах Каталонии, которая летом переполнена туристами.

В последние годы новая форма первой команды всегда поступала в продажу в середине июня (за исключением 2020, когда помешал Ковид). Однако сейчас, когда июнь уже подходит к концу, мы даже не знаем даты презентации формы. Всему виной серьезный конфликт между «Барселоной» и её давним поставщиком Nike.

В последние месяцы президент Лапорта подверг Nike резкой критике и публично пригрозил разорвать с брендом отношения, которые длятся уже более 20 лет. Клуб открыто флиртовал с другими поставщиками (Puma и Hummel), и даже выдвинул идею самостоятельно производить и продавать свою форму, но потом понял, что это невозможно с юридической и практической точек зрения.

Президент Барселоны Лапорта

Всё это произошло из-за того, что совет директоров «Барселоны» искал креативные способы для решения финансовых проблем клуба, а Ла Лига сомневалась в том, что позволит им летом приобретать новых игроков без дополнительных доходов.

«Реал Мадрид» уже продаёт новые футболки с фамилией Килиана Мбаппе. Тем временем Лапорта и его совет директоров пытаются выпутаться из ещё одной сложной ситуации, во многом созданной ими самими.

Отношения «Барселоны» и Nike берут своё начало в конце 1990-х, когда тогдашний президент «блауграны» Хосе Луис Нуньес заключил сделку с молодым руководителем американской компании по имени Сандро Росель. Да, это тот самый Росель, который впоследствии будет сначала вице-президентом (2003-2005), а потом и президентом клуба (2010-2014).

Последний контракт с Nike каталонцы подписали в мае 2016 года, ещё при президентстве Бартомеу. В тот момент «Барселона» была действующим победителем Лиги чемпионов, имея в своём составе Неймара, Луиса Суареса и Лионеля Месси – «трезубец», одинаково умело забивающий голы и продающий футболки. Бартомеу заключил рекордное соглашение на сумму в €105 млн базовых выплат в год плюс €50 млн в качестве возможных бонусов.

Президент Барселоны Бартомеу

Это соглашение действует до 2028 года. Однако в феврале Лапорта заявил в эфире Catalunya Ràdio: «Отношения не идеальны. Nike не выполняет условия контракта. Они не пополняют наши запасы формы, как предписано планом».

Лапорта сказал, что из-за этих проблем совет директоров «Барселоны» рассматривает три варианта: продолжить сотрудничество с Nike, перейти к другому поставщику или производить и продавать футболки самостоятельно.

Президент также отметил, что рынок готов платить в два раза больше того, что даёт Nike «Барселоне», поэтому нужно пересмотреть условия сделки. «Мы показали зубы Nike», – сказал он, признавая, насколько накалены их отношения.

Частью этой «демонстрации зубов» стало то, что «Барса» начала вести переговоры с другими потенциальными партнёрами. Каталонская газета Sport сообщила, что Puma сделала «практически не подлежащее отклонению» предложение, которое может достигать €200 млн в год.

Puma и Барселона

Позже, в феврале, руководители Nike были замечены в каталонской столице на встрече с Лапортой и его советом директоров. Эти переговоры оказались не слишком плодотворными, и в марте Лапорта в собственном подкасте заявил, что «Барселона» решила досрочно расторгнуть контракт.

«Мы сказали Nike, что из-за грубых нарушений мы расторгнем контракт», – сказал Лапорта, добавив, что «Барса» требует компенсации, и что обе стороны конфликта подключили адвокатов.

Предпосылкой для подобных претензий стала реструктуризация испанского подразделения Nike в 2022 году в рамках общемировых реформ, что, по мнению «Барселоны», негативно сказалось на их рекламе и продажах. Лапорте также не понравились пункты в контракте, которые подразумевают выплату бонусов только в случае победы в Ла Лиге и/или выхода в 1/2 Лиги чемпионов.

Дело в том, что во времена Бартомеу, эти пункты в большинстве случаев выполнялись, и проблем не было. Но за последние 5 сезонов «Барселона» выиграла только один титул Ла Лиги и в последний раз дошла до полуфинала Лиги чемпионов в 2019 году. В итоге, клуб суммарно потерял около €100 млн потенциального дохода. Это объясняет слова Лапорты, сказанные в феврале, что «в трудные моменты Nike не была с нами».

Лапорта на радио

Позиция Nike оказалась совершенно иной. Американская компания имеет опыт защиты своих интересов в подобных обстоятельствах. В прошлом году звезда «Реала» Винисиус Жуниор попытался расторгнуть 10-летний контракт, подписанный, когда ему было всего 18 лет, но безуспешно. Адвокаты Nike выиграли это дело, как и дело против «Барселоны», и каталонцам в судебном порядке запретили разрывать контракт.

На протяжении десятилетий отношения «Барселоны» с Nike всегда вращались вокруг звёзд, которые носили бутсы Nike, часто бразильцев, включая Роналдиньо и Неймара. Не менее важными были и связи с главным офисом. Помимо Роселя, в руководстве «сине-гранатовых» работал ещё один бывший менеджер Nike – Рауль Санльехи, который сейчас трудится на благо «Интер Майами».

В течение многих лет Nike управляла большей частью мерчендайзинговых операций «блауграны», включая клубный магазин и другие розничные точки торговли. Затем в 2018 году Бартомеу вернул себе контроль над большей частью коммерческих прав на интеллектуальную собственность, создав новую отдельную компанию, принадлежащую клубу, под названием Barca Licensing and Merchandising (BLM).

Теперь «Барселона» получала больше прибыли от продажи официальных комплектов формы, а также могла разрабатывать, производить и продавать собственные линейки одежды, в том числе творчески использовать наследие клуба для создания чего-то вроде «Cruyff Collection».

Cruyff collection

BLM оказалась очень успешной и стала важным источником дохода для клуба, находящегося в затруднительном финансовом положении. В феврале этого года УЕФА опубликовала отчёт о доходах европейских клубов с продажи одежды и мерчандайзинга, и «Барселона» там оказалась на первом месте с общей суммой в €179 млн. По прогнозам, эта цифра скоро превысит €200 млн евро в год, что привело к оценкам, согласно которым сама компания BLM сейчас стоит €500-700 млн.

Такие цифры очень интересны, учитывая серьёзные финансовые проблемы «сине-гранатовых». В июне 2022 года сосьос клуба проголосовали за то, чтобы дать Лапорте право продать до 49,9 % акций BLM. Это должен был быть ещё один «рычаг».

«Барселона» вела переговоры о продаже с разными фирмами, в том числе американским онлайн-ритейлером Fanatics. Бывший финансовый вице-президент клуба Эдуард Ромеу сообщил, что предложение в €275 млн за 49% акций BLM было отклонено, так как «Барса» посчитал, что эта доля фирмы стоит больше.

Однако, возможно, это попытка выдать желаемое за действительное. По мнению эксперта, близко знакомого с ситуацией, и решившего остаться анонимным, общая цена BLM составляет около €300 млн, что звучит более реалистично. Есть и другая проблема, осложняющая продажу доли BLM – «Барселона» вместе с Nike должна участвовать в коммерческих акциях, таких как, например, в октябре прошлого года с Rolling Stones перед Класико. К тому же, за последние два года у BLM сменилось 3 президента, и сейчас фирмой управляет сам Лапорта.

Тем не менее, совету директоров «блауграны» необходимо закрыть 100- миллионную дыру в бюджете на этот сезон 2023/24, которая образовалась из-за проблем с другим «рычагом» – Barca Media. Без решения этой проблемы Ла Лига не позволит «Барселоне» регистрировать контракты не только новых футболистов, но и Роке и Гави, а также продлить аренду Феликса и Канселу.

«Барса» пыталась найти новых инвесторов для Barca Media, но безуспешно. Поэтому взгляды снова обратились к продаже доли BLM, которая была бы более привлекательной для инвесторов, если бы она также имела право производить и продавать официальные комплекты формы.

Однако, после того как стало ясно, что юридически разорвать отношения с Nike невозможно, стратегия «Барселоны» быстро изменилась в сторону пересмотра сделки, возможно, даже с её продлением ещё на десять лет или даже больше.

Лапорта заявил, что его цель, это «получать на один евро больше, чем мадридский "Реал" по контракту с Adidas», который является самым дорогим в мире и составляет €120 млн год. Новое соглашение было бы особенно полезным, если бы оно включало в себя «бонус за подписание». Каталонская пресса сообщала о сумме до €150 млн, что решило бы проблему с фэйр-плей в преддверии летнего трансферного окна.

Новая форма Реала с Мбаппе

В этом плане быстро обнаружились существенные недостатки. У «Мадрида» самый большой контракт от технического спонсора, потому что там играют суперзвёзды уровня Винисиуса, Беллингема и теперь Мбаппе. Самые же громкие имена «Барселоны» – это молодые таланты, такие как Ямал, Педри и Гави, которым нужно ещё несколько лет для полного раскрытия своего футбольного и коммерческого потенциала.

К тому же, оказалось, что Ла Лига не приняла такой подписной бонус в качестве решения проблемы с Barca Studios. Чтобы этот «рычаг» сработал, как надеялась «Барселона», на место немецкой компании Libero и существующих партнеров Socios.com и Orpheus, должны прийти новые инвесторы.

Да и сама Nike переживает не лучшие времена, чтобы платить «Барселоне» больше. Только в декабре прошлого года она объявила о плане по сокращению расходов на $2 млрд, включая увольнение 1500 сотрудников по всему миру.

Тем не менее, «Барса» по-прежнему публично излучает уверенность в том, что новому выгодному контракту быть. Лапорта даже заявил 4 июня в своём подкасте, что новая сделка с Nike уже согласована. Хотя, на самом деле, это не так. Переговоры между сторонами продолжаются.

Лапорта на подкасте Барселоны

The Athletic обратилась в «Барселону» за разъяснением ситуации, но в клубе отказались от комментариев, а представитель Nike заявил следующее: «У нас контракт с "Барселоной" до 2028 года, и мы полностью привержены клубу и этому соглашению".

Сезон 2024/25 имеет огромное коммерческое значение для «Барселоны». Планируется множество мероприятий, посвящённых 125-летию клуба, которое состоится 29 ноября. Кроме того, команда планирует вернуться на обновлённый «Камп Ноу.

Поэтому было крайне важно, чтобы летняя презентация новой формы прошла гладко, но этого не случилось. У Nike уже готов новый дизайн, но многое из того, что обычно при этом происходит, не произошло. Самое удивительное, что ежегодная фотосессия с игроками, которая проводится в конце уходящего сезона, в этот раз не состоялась.

А ещё, Nike внезапно осознала, что у Spotify сменился логотип (точнее шрифт), и поэтому первая партия футболок была изготовлена с устаревшим лого.

new Spotify logo

К тому же, если презентация новой формы состоится в ближайшие недели, похоже, звёзд «Барселоны» придётся вставлять на фото с помощью Photoshop, ведь у одних отпуск, а другие играют на Евро и Кубке Америки.

Есть опасения, что любовь Лапорты к «рычагам» может привести к очередной сделке, когда клуб ради сиюминутной выгоды жертвует своими будущими доходами.

В очередной раз постоянные импровизации и потрясения в «Барселоне» Лапорты подорвали шансы клуба на успех, как на поле, так и за его пределами. Проблемы с новой формой ещё раз подчеркивают глубокий кризис в «блаугране», которая движется в непонятно каком направлении.

Президент Барселоны раздаёт автографы

Фото - FC Barcelona ©

В среднем: 4.3 (8 голоса)
Комментарии