Примера бросает вызов Анлийской Премьер-Лиге

Доходы европейских футбольных лиг

Благодаря развитию спортивных телетрансляций испанскому футболу открылись возможности роста, так уже в этом году прибыль от них составила €3 миллиарда. Ранее высокий уровень долговых обязательств мешал сделать исторический скачок, но уже сегодня Примера опережает Бундеслигу по доходности. Но по-прежнему главной целью остается сокращение разрыва с Английской Премьер-Лигой, контракты которой задают тон в мировом футболе. Испанский футбол выстраивает новую бизнес-модель: заполняет стадионы и открывает счета для иностранных инвестиций.

В прошлом году Примера сумела по доходности опередить Бундеслигу, и теперь стремиться догнать и перегнать Английскую Премьер-лигу.

Примера не намерена затеряться в тени Английской Премьер-Лиги, но вместе с тем темп роста Английского Чемпионата настолько высок, что европейским лигам не так-то просто нагнать отставание. Ее главное достоинство — наличие развитых отношений в медиасфере по всем у Соединенному Королевству, что дает два весомых преимущества: возможность безболезненно снижать цены на абонементы, что способствует наполненности стадионов до 99%, и возможность распределять средства в регионы, где влияние колониализма поспособствовало развитию истинно британских развлечений, например, в Индии или в Гонконге. 

Испанские руководители знают об этом конкурентном преимуществе и всячески стремятся в краткосрочном периоде побороть пиратство и развить стратегическое коммерческое сотрудничество с регионами, что позволит хотя бы предотвратить дальнейшее отставание и увеличение отрыва, как прогнозируют некоторые эксперты.

По оценкам «Deloitte», подписание контракта со «Sky» и «BT Sport» позволит Английской Премьер-Лиге резко увеличить финансовый оборот (даже без оглядки на трансферы) до €5,83 миллиарда уже в сезоне 2016/17 году. Итого, и благодаря новым международным соглашениям, английские клубы получат €3,725 миллиарда только за телеэфиры, что на 43% выше прошлогоднего показателя. 

Примера, в свою очередь, также дала сильный импульс для наращивания финансового оборота в этом сезоне, но тем не менее, доходы составят только €3 миллиарда, что почти в половину меньше, чем у соперника. Самые главные мотивы к росту — это заключение медиаконтрактов с «beIN Sports», «Telefonica», «Orange» и «Vodafone», что на €1 миллиард позволит увеличить доходность от телевещания. К этому нужно добавить €650 миллионов за международные контракты, что в три раза больше, чем в прошлых сезонах, когда продажа игроков еще не была централизована.

Такие различия привели президента Ла Лиги, Хавьера Тебаса, к мысли, что в определенных обстоятельствах Примера может превратиться в АСВ, а Английская Премьер-Лига — в НБА в мире футбола. Поэтому сейчас клубы обязаны следить за своими стадионами и заполнять пустующие скамьи. Основная идея — создание однородности в концепции Ла Лиги. «Если вы видите, что болельщики не приходят на матчи и не заботитесь об это, зачем продолжать в том же духе?», — считает Эрнандес де Техада. 

Что ещё требуется от клубов, так это подписание эффективных соглашений со спонсорами, что, пожалуй, является ахиллесовой пятой Английской Премьер-Лиги по сравнению с её европейскими соперниками. Англичанам удалось привлечь азиатские компании к партнёрству, в то время как, например, немцы заключают контракты с мультинациональными гигантами — «Bayer», «Adidas», «Mercedes» и «Volkswagen». Гиганты немецкой промышленности — прекрасная опора для Бундеслиги, интерес к которой хоть и ограничен, но опережал интерес к испанской лиге до этого года. 

До сезона 2015/16 произошёл прорыв в подписании медиаконтрактов. Чемпионат, в котором господствует мюнхенская «Бавария», не приносит существенных доходов от медиконтрактов — вполовину меньше, чем у Примеры, и составляет лишь четверть от прибыли Английской Премьер-Лиги. 

Очень сильно отстают Серия, А и французская Лига 1, но ожидается их рост на 15% и 12% соответственно. Итальянский турнир едва ли может влиять на рычаги роста в краткосрочном периоде без новых вложений азиатских инвесторов, в то время, как французы ожидают увеличения оборота благодаря более эффективному коммерческому использованию стадионов, которые были полностью обновлены к ЕВРО-2016. 

Ла Лиге стоит держать в уме, что инвестирование в стадионы позволит увеличить прибыль и повысить посещаемость матчей, которая сейчас находится на уровне 69% (при полной загруженности стадиона равной 100%). Согласно мнению «Deloitte», Ла Лига Сантандер получает €435 миллионов дохода, тогда как Германия — порядка €521 миллион. 

Новые инвестиции также позволили ускорить развитие, но не только за счет простого притока средств, но и благодаря открытию новых рынков. Примером тому может послужить «Эспаньол», который пригласил «Rastar Group» в качестве акционера и предоставил ему возможность рекламы на футболке, которую тот, в свою очередь, предложил другим китайский компаниям. Почти та же ситуация и в «Гранаде», которая, проведя несколько лет без постоянного генерального спонсора, сейчас заключает соглашение с китайским партнерами благодаря контракту со своим новым акционером. 

Становится ясно, что испанским клубам нужно искать генеральных спонсоров за пределами Испании. С испанскими компаниями сотрудничают всего несколько клубов: «Депортиво Ла-Корунья» с «Estrella», «Атлетик» с «Kutxabank» и «Вильярреал» с «Parmesa». 

Таким образом, становится ясно, что одна из основных проблем испанского футбола в отличие от немецкого — малое количество местных предприятий, способных стать спонсорами футбольных клубов.

Местные предприниматели также находятся в поиске новых коммерческих перспектив и, в конечном итоге, задумываются о продаже прав на собственность, что ранее было невозможно, но воплотилось в жизнь благодаря банку «Santander». Помимо банков есть еще несколько достаточно надежных спонсоров, желающих инвестировать на повышение: «Nike», «TAG Heuer», «EA Sports», «Cola Cao», «Danone», «Mahou», «Mazda», «Samsung», «Sportium», «Air Europa» и другие. 

Ещё одна проблема — это конфликт интересов спонсоров. Например, компания «Mediapro» имеет права на размещение рекламы «Turkish Airlines» на всех стадионах команд Примеры Испании, кроме самых крупных — «Камп Ноу» и «Сантьяго Бернабеу». Но тут возникает конфликт Ла Лиги с компанией «TAG Heuer», перед которой есть особые рекламные обязательства. По этой причине организаторам не удалось провести 36 матчей в изначально планируемых локациях.

Важность трансферов

В оценках компании-консультанта «Deloitte» не хватает одного весьма важного коммерческого фактора оценки эффективности и рентабельности испанского футбола — доходов от трансферов, которые в последние четыре сезона не переставали расти (как общий показатель по всем испанским клубам). 

По этому показателю испанская лига получила в сезоне 2014/15 €264 миллиона, в то время как Бундеслига — €316 миллионов., а Английская Премьер-Лига — €718 миллионов. Позади остались долговременные финансовые провалы, когда за пять лет Примера потеряла на этом €​638 миллионов за пять лет.